月饼包装礼盒一直具有保存内部月饼便于运输和记载月饼信息表现品牌风格的双重作用。月饼包装礼盒往往先与实际出售的月饼展现在消费者面前，这种最直接的反馈需要加以利用吸引消费者，提高月饼在同一市场的竞争力。
　　部分月饼包装礼盒上的色彩搭配或者是某种图案风格，可能因为其庞大的市场影响力成为其品牌标签。在这种前提下，月饼包装要充分考虑各方面因素，体现月饼外在形象又能表现品牌特色。中国文化中丰富的图案、色彩、元素都可以成为联系反映月饼魅力的载体，好好利用设计出让市场喜闻乐见的包装礼盒就能有效吸引消费者注意。
　　1.书法艺术
　　汉字在中国数千年的历史长河中，不仅充当了记载传播文化知识的作用，其本身也是经历了一代又一代的字体变革。流传至今在设计领域宋体、楷体和众多书法体的汉字可以说是时刻发挥着重要作用，当然在月饼包装礼盒领域也不例外。除了最基本的在外包装上表述食品的内容、参数、生产信息等，在logo、标题等部分运用汉字的书法艺术能够独具特色的表现出文化艺术感和信息内容。充满书法艺术的汉字在国内市场是备受喜爱的，因为其符合国人对本国传统文化的期望和认同，是文化气息和历史感最好的代表。这种特有的作用对于一些特定的月饼包装相得益彰，极具中国特色的月饼包装礼盒就很依赖书法艺术的表现形式，总是希望以书法字体的艺术感来向市场表现自己企业的文化底蕴。成都的一家食品企业，在月饼的外包装上就利用了这种表现手法。以中国汉字的艺术字体的形式在包装的正面以极具中国特色又类似月饼图案的字体写上“某某月饼”的字样，并且在左上角打上品牌的logo。这种经典的做法可以使消费者最直观的体会到月饼的传统气息，这种感受又不完全来源于文字本身，带有中国文化的韵味。
　　2.代表中国文化的色彩和图案
　　除了习以为常的汉字，中国传统文化中具有代表性的一些图案和色彩也已充斥着我们的生活。无论是中国人从小接受的教育还是本地独有的文化传统，都把一些中国文化的象征刻进了我们的骨子里。以至于一种动物、植物、山川、色彩的图案都会给我们带来超越其原始意义的意蕴。这种中国文化的传播现象在国外也有着不小的影响，甚至部分元素的中国意味得到了全世界的认可。这种承载着历史的文化底蕴更能引起国内市场的共鸣，合理运用与产品相关的元素到食品包装上，可以使相关产品具有非常浓郁的中国传统特色。例如植物中的梅、兰、竹、菊、松，动物中的龟、鹤、鹿，以及一些传说中的神兽麒麟、龙、风、貌狩等都是祥瑞积极的代表，五岳、长江、黄河等自然风光更是地理上的标 志。在色彩方面，家喻户晓的中国红可以说是中国人的情结，代表着喜庆团圆。这些形式多样的中国元素虽然不具备汉字那样对信息准确描述的作用，但正是这种象征性的意蕴使得消费者有更加生动的体会。最后易于识别又不失内涵地将传统元素与产品结合才能使中国文化元素完美融入。